Les stations pour jeunes s'estiment pénalisées par la mesure d'audience de la radio.
Antoine Baduel, PDG de Radio FG et Emmanuel Rials directeur général de Ou? FM, ont envoyé une lettre ouverte à Bruno Chetaille, PDG de Médiamétrie pour se plaindre d'être pénalisés par l'actuelle mesure d'audience de la radio.
Cette dernière est effectuée par enquête téléphonique auprès de 126.000 personnes dans l'année. Or,??94% des enquêtes téléphoniques de Médiamétrie sont encore réalisées via le téléphone fixe à domicile entre 17h30 et 21h30? souligne la lettre. Les deux patrons de radio musicales constatent qu'en 2011, le téléphone mobile est devenu un objet familier pour 90% des Fran?ais et que nombre de jeunes gens n'utilisent plus que cet appareil. Ils seraient donc injoignables par Médiamétrie et donc sous représentés dans les résultats d'audience.
Médiamétrie a pourtant fait évoluer son panel et estime qu'une proportion de 6% de personnes équipées uniquement d'un mobile est un pourcentage représentatif de la population. l'automne, Médiamétrie a tout de même réalisé une enquête sur la ?joignabilité? mais les auteurs de la lettre ouverte estiment que la conclusion de cette enquête démontre que ?12% des 15 ans et plus ne sont jamais joignables sur un fixe en semaine dans la tranche horaire de Médiamétrie?.
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