L'approche marketing élégante des pièces exclusives de Louis Vuitton - ESCALE WORLDTIME & ESCALE TIME ZONE

L'année dernière après BaselWorld, j'ai rendu visite à Louis Vuitton pour voir leur nouvelle collection de montres et j'ai été impressionné par leur collection haut de gamme et absolument abasourdi par leur nouvelle montre de voyage: l'Escale Worldtime. Louis Vuitton est synonyme de voyage et il se dit que la marque devait proposer une montre de minuterie mondiale. Eh bien, ils l'ont fait. Le 'Escale Worldtime' présenté dans tous les aspects est complètement nouveau et unique: un minuteur mondial sans mains, où toutes les fonctions sont contrôlées sur la couronne! La lecture de l'heure sur la montre n'a absolument rien à voir avec n'importe quelle autre minuterie mondiale qui est sur le marché. Au début, ce n'est pas vraiment facile, mais après avoir pris le temps et les efforts pour le lire, on s'y habitue rapidement. Le superbe boîtier en or gris 41mm mérite également d'être mentionné. C'est un nouveau design qui s'intègre à côté des étuis «Tambour» et «Speedy» et qui a un look très classique. La construction de la patte ressemble aux vieux troncs Louis Vuitton ronds. La montre était présentée en édition limitée, au prix d'environ 50K €.

À BaselWorld 2015, Louis Vuitton a présenté une version tout aussi époustouflante et plus facile à lire de son édition limitée Worldtimer, en écoutant le nom, un peu déroutant, «Escale Time Zone». Cette fois le boîtier a été réduit de 41mm à 39mm et n'est plus fabriqué en or blanc, mais en acier inoxydable. Pour une montre de voyage, l'acier a du sens et est à mon avis l'option la meilleure, outre le fait qu'elle coûte (beaucoup) moins, elle est également plus légère à porter. Les deux montres partagent le même style, avec la belle construction en corne, qui rappelle tellement les troncs Louis Vuitton.

Le cadran attrayant des deux modèles est ce qui attire le plus l'attention; c'est certainement quelque chose que je n'avais jamais vu auparavant. Le cadran de la nouvelle 'Escale Time Zone' semble d'abord presque identique à celui de son frère haut de gamme, un peu moins vibrant, mais Louis Vuitton a fait un travail incroyable avec leur technique d'impression automatique, qui finit le cadran dans un Une fraction du temps nécessaire pour le cadran peint de l'Escale Worldtime, qui est complètement fait à la main et prend jusqu'à 6 jours ouvrables complets, pour finir. La lecture est un peu simplifiée, puisque le fuseau horaire Escale a deux mains. Propulsé par un fidèle calibre basé sur ETA-2892, le «Time Zone Escale» n'est bien sûr pas dans la même ligue que le «Escale Worldtime» qui a, par «Manufacture du Temps» [Calibre LV106] automatique développé par Louis Vuitton. .

Louis Vuitton a de nouveau livré une montre de voyage étonnante, maintenant avec juste un peu moins de fonctionnalités que son prédécesseur, une montre que beaucoup de gars, dont moi-même, aimeraient porter. Très abordable et aussi important, très Louis Vuitton!

Mais je me demande à quel point le marketing de Louis Vuitton est élégant dans ce cas, envers leurs clients haut de gamme, qui ont juste payé une somme énorme pour leur édition limitée 'Escale Worldtime' pour découvrir qu'il y a une version beaucoup moins chère là avec essentiellement la même apparence.

Soyons honnêtes, avec ce type de montres, tout est question d'exclusivité et je n'aimerais personnellement pas voir le visage de l'avocat qui vient de débourser 50K € pour sa montre 'Escale Worldtime', quand son associé se présente dans la réunion du conseil d'administration, portant la version Euro 5K presque identique.

L'approche de Louis Vuitton est assurément une autre façon de faire du marketing pour les montres Haute Horlogerie, mais je me demande sérieusement si cela va amuser les acheteurs de montres de la collection La Fabrique du Temps de Louis Vuitton. En achetant une montre de la Haute Horlogerie, on espère également que la marque gardera ces montres exclusives, et bien que l'Escale Worldtime soit plus raffinée avec son cadran en émail et ses mouvements différents, ces détails ne suffisent pas à distinguer la montre de la montre. son pair beaucoup plus abordable.

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